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文化评析,受访者希望自家门口能开实体书店

来源:http://www.huafeng-pipe.com 作者:金莎娱乐场官网 时间:2019-12-25 05:27

实体书店存在的理由,不仅在于提供书籍与知识,还在于其与城市文化的关系越来越紧密,逐渐融入了都市生活的新场景。

实体书店在经历前些年的倒闭潮后,又在各地悄悄地焕发生机。与以往不同的是,新的实体书店已不局限于买书看书,而逐渐升级为人们约会、聊天、分享知识的地标。公众怎么看实体书店?

在笔者生活的城市杭州,最近出现了一个趋势——新开书店多了起来,而且一家比一家大:西西弗书店开到了市中心的银泰购物城,“沪上最美书店”钟书阁进驻滨江区,城北板块也开了一家规模不小的杭宸书店。此外,老牌民营书店杭州晓风书屋不断扩张,如今已经开出十几家分店。

文化评析,受访者希望自家门口能开实体书店。中国青年报社会调查中心通过问卷网,对2001名受访者进行的一项调查发现,70.8%的受访者认为实体书店对消费者仍然有吸引力。64.7%的受访者希望书店是分享知识的自由之地,48.6%的受访者则希望书店成为约会聊天的咖啡馆。

文化评析,受访者希望自家门口能开实体书店。相对前些年“实体书店死了”的声音,这一变化似乎来得突然。尤其是,前两年上海季风、厦门晓风书屋、光合作用书店等或关张或关闭部分门店,让人感受到一股深深的寒意。为什么有些传统书店开不下去,有些大型书店开了一家又一家?这仅仅是经营模式上的原因,还是说传统书店复苏有望?

80、90后年轻群体认为实体书店更有吸引力

文化评析,受访者希望自家门口能开实体书店。Kindle、手机端等电子阅读的兴起,正在蚕食传统书店的市场份额,这是不容否认的事实。随着阅读方式的改变,许多人开始舍弃纸质阅读,或者两种阅读兼用。比如笔者这种既不能放弃纸质阅读又喜欢尝试新生事物的人,在购买纸质书的同时,也会在Kindle上购买电子版本。纸质书留在家里阅读,外出就带上Kindle,各得其所。

各种各样的电子屏幕代替纸质书籍已经不是新鲜事,然而,很多人在对新潮玩意儿追逐了一段时间之后,不得不承认,纸质书作为人类最伟大的发明之一,在阅读体验上仍然有着无法替代的优势,无论是阅读效率、对视力的友好度,还是翻页摩挲时的仪式感,在精神追求愈加匮乏的今天,越来越多人重燃读纸质书的热情。

实体书店的回归表明,纸质阅读的衰亡过程比人们原本预计的要漫长得多。也有可能,纸质阅读与电子阅读是长期共存的关系,而不是互不相容、你死我活的激烈竞争关系。亚马逊网上书店在美国开了实体店也说明,实体书店的功能并非网上书店可轻易取代。

调查结果也证实了这一点,同样一本书或一种内容,65.9%的受访者倾向于纸质书阅读,20.1%的受访者则通过手机、电脑等电子屏幕,还有13.2%的受访者会选择Kindle等专门的电子书阅读器来阅读。

文化评析,受访者希望自家门口能开实体书店。文化评析,受访者希望自家门口能开实体书店。文化评析,受访者希望自家门口能开实体书店。实体书店仍将存在并且长期存在的理由其实不少。比如,习惯于纸质阅读的人群仍占据大多数,这部分人群是传统书店的生存基础。中国青年报社会调查中心通过问卷网对2001名受访者进行的一项调查发现,70.8%的受访者认为实体书店对消费者仍然有吸引力。在阅读方式上,65.9%的受访者倾向于纸质书阅读,20.1%的受访者则通过手机、电脑等电子屏幕,还有13.2%的受访者会选择Kindle等专门的电子书阅读器来阅读。

通过交叉分析发现,90后对纸质书的热情最高,选择比例为68.1%,60后对手机、电脑等屏幕的热情最高,选择比例为25.2%。

这就是说,目前倾向于纸质阅读的人群仍比选择电子阅读的人群多了一半。在这个比例未发生根本变化的前提下,纸质阅读的提供者——传统书店就还有生存下去的理由。

那么,受访者对自己每年的阅读量满意吗?

哪怕选择纸质阅读的人越来越少,实体书店仍有网上书店不可替代的作用。除了卖书,实体书店还可为人们提供休闲、社交以及知识交流传播等生活乐趣。笔者经常在书店主持各种签售、讲座和读者交流活动,像这类活动,哪怕在线上可以进行,也不如面对面交流让人更期待。钱钟书先生曾说:假如你吃了一个鸡蛋觉得很好,何必一定要去找下这只蛋的鸡呢?实际上,读了一本书,进而想见作者,更符合人之常情。

调查中,51.4%的受访者表示满意,其中9.8%的受访者表示非常满意。32.7%的受访者表示一般。13.9%的受访者表示不太满意,还有2.0%的受访者觉得不满意。

我们看到,新开的大型实体书店多数进驻购物中心、大商场这些人群密集场所,不仅为人们提供了雅致的阅读空间,也提高了商场的人文气质。许多商场都给书店开出了免除场地租金的优惠条件,他们看中的就是实体书店的高附加价值。书店与地产、社交、时尚相结合,正是台湾诚品书店的成功秘诀。

人们对纸质书虽然兴趣不减,但对书店却未必保持热情。过去不到10年间,光合作用书店、上海的季风书店、厦门的晓风书屋等因经营不善不得不关闭部分门店的消息,仿佛还在昨天。再多人惋惜,也无法挽救传统书店的经营方式被市场淘汰的趋势。

政策扶持与鼓励,也是实体书店行业整体回暖的重要原因。日前,11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》,提出到2020年要基本建立以大城市为中心、中小城市相配套、乡镇网点为延伸、贯通城乡的实体书店建设体系。还明确规定,在城镇新建社区商业和综合服务设施中,为实体书店预留经营场所。一些实体书店退出市场,如季风书店关闭部分门店,主要原因其实是经营成本上涨,如果挨到今天,或许不用这么做了。

不过,调查揭示,70.8%的受访者认为实体书店这种形式对他们仍然有吸引力。交叉分析发现,越是年轻群体,如90后、80后,越认为实体书店有吸引力,而60后是对实体书店最不看好的人群。

实体书店的回归,并非简单重复过去的经营模式,而是在新的市场与政策环境中,找回了自我定位。实体书店存在的理由,不仅在于提供书籍与知识,还在于其与城市文化的关系越来越紧密,逐渐融入了都市生活的新场景。

在4月23日世界读书日来临之际,三联韬奋24小时书店北京美术馆店迎来了开业两周年纪念,店员表示,书店开业以来经营状况良好,从读者人数和销售额来说,没有太大波动。每天大概会有百来人光顾书店,大多是年轻人。从晚上12点到凌晨6点的读者较少,平均20名左右。

三联韬奋书店为了满足年轻人的需求,不仅在书店二层开设了咖啡馆,还会举办比以往数量更多、种类更丰富、玩法更新奇的活动。除了新书签售会,海淀分店还在世界读书日当天举办阅读马拉松活动,参加者带上自己想读的书,现场读完后离开,活动持续24小时,还会给获胜者颁发证书。

64.7%受访者希望书店是分享知识的自由之地

记者在北京一家书店碰到了厦门大学法语系学生邢聪睿,她表示:由于自己对原版外文书籍的需求大,再加上十分喜欢这里的阅读体验,所以会经常来这个实体书店。她补充道,书店环境很好,书的种类齐全,书店格局设置合理。为了让读者更好地读书,各区域的照明系统也不一样,一些小小的细节,看出了书店的用心。除此之外,在书店的礼品区还摆设着新颖的创意产品。这些创意产品设计独特、质量优良,对顾客也很有吸引力。读累了或读饿了,书店的二层不同种类的食物可以满足读者需求。

44.9%的受访者表示仍会经常去书店买书,其中7.7%的受访者表示每次都去。52.3%的受访者表示偶尔会去书店买书,2.9%的受访者坦言从来不去。

由此可见,去书店买书已经不是大部分消费者去书店的主要目的了,他们更想获得更多体验。

另一方面,无论是高调进驻苏州金鸡湖畔的诚品书店,还是开在上海衡山路的衡山坊和集书店,还是进驻北京三里屯太古里的PAGEONE这些新的实体书店不再像它们的前辈那样为地价发愁,也不再灰头土脸、拥挤逼仄,而是以华丽的面貌高调踏进最时尚的板块。咖啡、餐饮、沙龙、集会等功能的富集使得逛书店这件事变得更加年轻和时髦。

调查中,64.7%的受访者希望书店是分享知识的自由之地,48.6%的受访者则喜欢书店成为约会聊天的咖啡馆,35.6%的受访者希望书店能定期举办讲座沙龙,33.1%的受访者希望书店能对不同生活方式有所展示,还有32.1%的受访者欢迎书店卖创意产品。书店俨然变成了城市商业中代表文化的符号。虽然能言者少,但围观者众,人气就是实体书店的新逻辑。

据三联韬奋书店的店员介绍,读者提出最多的诉求就是希望书店能够提供可租赁的电脑,除了查阅相关书籍的周边信息,还需要快速记录阅读心得。在这位店员看来,书店已经是现代社会中年轻人学习和分享知识的一个个点,只有完善这个点的价值,才能让书店有长久的生命力。

毫无疑问,这种汇聚人气的文化新场所受到越来越多人的欢迎。调查显示,81.7%的受访者希望自己家门口能有实体书店开起来。

受访者中,22.4%的人为90后,50.4%的人为80后,19.0%的人为70后,6.2%的人为60后,1.9%的人为50后及以前。

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